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      當前位置 行業(yè)新聞

      疫情“又來(lái)了”!行業(yè)怎么辦?

      寫(xiě)這篇文章的時(shí)候,剛剛從企業(yè)那里傳來(lái)消息,潭洲展又一次因疫情延期舉辦了。當前被迫延期舉辦的還有華中建陶精品薈、廣州國際家電暨消費電子博覽會(huì )、廣東省建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )等多個(gè)展會(huì )、活動(dòng)。
      疫情“又來(lái)了”!行業(yè)怎么辦?(圖1)

      得益于我國有效的防疫體系,不少人都以為新冠在國內已成為過(guò)去式,經(jīng)濟與生活又將回到以前的軌道。事實(shí)是,國外來(lái)勢洶洶的變異病毒不斷沖擊國門(mén),國內中風(fēng)險地區已經(jīng)增至24個(gè),各地的疫情管控在不斷加強。

      疫情“又來(lái)了”!行業(yè)怎么辦?(圖2)疫情“又來(lái)了”!行業(yè)怎么辦?(圖3)


      此時(shí),前瞻性強的企業(yè)仍在持續加強線(xiàn)上線(xiàn)下雙布局,嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)開(kāi)始考慮下半年如何開(kāi)啟線(xiàn)上渠道應對疫情變異對線(xiàn)下的影響,后知后覺(jué)的企業(yè)在抱怨展會(huì )延期讓自己的投入又打了水漂......



      瘋狂變異的新冠病毒以鐵一般的事實(shí)告訴我們,新冠還將持續陪伴人類(lèi)相當長(cháng)的時(shí)間,后疫情時(shí)代不是一個(gè)口號,我們的經(jīng)濟模式與生活方式都將持續發(fā)生變化。行業(yè),回不到從前了!



      在極有可能深刻改變全人類(lèi)未來(lái)發(fā)展的后疫情時(shí)代,每個(gè)行業(yè)都值得重做一遍的觀(guān)點(diǎn)將不再是觀(guān)點(diǎn),而將成為各行業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)的選擇。我們能做的,不是創(chuàng )造或引領(lǐng)潮流,而是如何跟上潮流不掉隊。



      而營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新與改變,則將成為各行業(yè)改變的重要突破口!去年被不少企業(yè)當作應急手段而火到爆炸的直播與短視頻營(yíng)銷(xiāo),今年上半年被許多企業(yè)視為雞肋而冷落一旁的直播與短視頻營(yíng)銷(xiāo),隨著(zhù)疫情變異沖擊的影響,將被那些正視未來(lái)的企業(yè)真正予以重視。



      昨天,一位銷(xiāo)售老總告訴筆者,今年初他花了兩個(gè)多月時(shí)間,實(shí)地研究短視頻營(yíng)銷(xiāo)在陶瓷行業(yè)中的發(fā)展。得出一個(gè)結論——空間很大。未來(lái),將給有準備的人更多機會(huì )!


       

      目前泛家居領(lǐng)域大多數企業(yè)對短視頻運營(yíng)仍處于摸索階段,急功近利的心態(tài)導致短視頻與直播難以充分發(fā)揮應有的作用。如何脫穎而出,考驗著(zhù)身處其中的品牌企業(yè)。



      由于視頻內容的先天優(yōu)勢,借助5G等新技術(shù)的加持,視頻化表達將是未來(lái)10年的內容主題。消費習慣的變化必然帶來(lái)新?tīng)I銷(xiāo)進(jìn)化,所有行業(yè)與企業(yè)都應該擁抱短視頻+直播電商。



      短視頻、直播不能只看行業(yè)本身,還要看到它在助力品牌升級中的作用,企業(yè)積極擁抱短視頻直播可以獲得很好的機會(huì )。


      直播帶貨促進(jìn)新的裂變傳播在各平臺上蔓延,口碑傳播的時(shí)間成本被大大削減。企業(yè)要考慮如何通過(guò)這些方式來(lái)傳播品牌,影響客戶(hù),創(chuàng )造品牌認知。


      網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一個(gè)新的商業(yè)模式,它從底層重構了傳統內容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通和變現,為各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新的體驗與變革。而設計師無(wú)疑是泛家居行業(yè)最容易打造成網(wǎng)紅達人的群體。



      泛家居行業(yè),如何將這些新事物融合發(fā)展?我們一直在探索。



      2019年,首屆中國陶瓷衛浴行業(yè)短視頻大賽率先在行業(yè)試水,獲得初步成功,助推了行業(yè)移動(dòng)視頻傳播運營(yíng)的發(fā)展。



      2020年,第二屆短視頻大賽以“美生活沖擊播”為主題,在泛家居圈子啟動(dòng),并由快手提供獨家流量扶持。本次大賽的規模更大,規格更高,傳播更廣。在泛家居這個(gè)低關(guān)注度的圈子里,在“南抖音 北快手”的困難面前,共收到數百家品牌帳號3000多個(gè)參賽作品,播放總量超過(guò)5000萬(wàn),實(shí)屬難得,更體現出諸多品牌對探索新?tīng)I銷(xiāo)模式的渴望與積極嘗試!這兩屆大賽,都由私伙局家居頻道發(fā)起與組織。



      進(jìn)入2021年,面對疫情變化的不確定性,私伙局家居頻道將始終堅持專(zhuān)注新?tīng)I銷(xiāo)領(lǐng)域的耕耘,與泛家居各品牌一起探索行業(yè)未來(lái)的新方向。



      疫情“又來(lái)了”!行業(yè)怎么辦?(圖4)


      我們將與設計師百科、麥吉文化以及泛家居品牌學(xué)院等眾多合作伙伴在6月中旬啟動(dòng)“泛家居設計達人挑戰賽”活動(dòng),大賽將聯(lián)合多家設計機構共同參與,借助主流短視頻平臺以及網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化技術(shù),發(fā)動(dòng)數以千計的設計愛(ài)好者參與,讓每一位設計愛(ài)好者都有機會(huì )成為達人,從而以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)行業(yè)新?tīng)I銷(xiāo)的發(fā)展。


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